Marka ve Marka Stratejileri

Bu kitapta,"çağdaşçıl pazarlamada markalaşma"ile ilgili temel kavramlar ,bileşenler,ilgili stratejiler ve aralarındaki bağlantılar ele alınmıştır.

Eğitim amacıyla hazırladığımız bu kitap iki ayrı kitleyi hedeflemiştir.Hedeflerden ilki;programlarında pazarlamaya genelde,markalamaya da özelde yer veren eğitim ve öğretim kurumları ile onların öğrencileridir.İkinci kitle ise;hedef pazarlarında lider birer marka olmak isteyen işletmeler ile her türlü işletme yöneticileri ve pazarlamacılardır.


Markalamada temel tanım ve kavramlar
Markalamanın gelişimi
Marka ile ilişkili bazı temel kavramlar
Markalama kapsamında yer alan diğer önemli konular
Ürün farklılaştırma ve markalama
Ürün ve marka
Markaların sınıflandırılması
Marka isminin belirlenmesi
Markanın işlevleri
Markalama stratejileri
Marka yerleştirme stratejileri
Marka kimliği ve ilgili markalama unsurları
Marka iletimi
Marka değeri
Tüketici marka değerinin boyutları
Marka imajı ve marka kişiliği ilişkisi
İşletme markası stratejisi
Marka konumlandırma
Markanın sosyal işlevi
İşletme stratejileri
Yatay ve dikey marka yayma stratejileri
Marka eşgüdümü ve denetimi
Pazarlama stratejileri
Marka eşgüdümü ve denetimi
Pazarlama stratejilerinin sınıflanmada farklı bir bakış
Popüler kültür ve marka ilişkisi