Biraz da Ben Konuşayım

Bütün iyi reklamlar birbirine benzer: Akılcı bir stratejiyi akılcı bir satış fikrinin akılcı uygulamasıyla birleştirirler. Bütün kötü reklamlar da birbirine benzer: Aynı hataları tekrar edip dururlar.

Yirmi yıldan uzun bir süredir reklam eleştirmenliği yapan ve 1985'ten bu yana dünyanın en önemli reklam yayınlarından biri olan Advertising Age'de "Ad Review" adlı köşesinde her hafta gündemdeki reklamları değerlendiren Bob Garfield ısrarla tekrar edilenbu hatalar karşısında sonunda isyan etti ve doğruyu yanlıştan net sınırlarla ayırmak için reklamcılığın "10 Emir"ini içeren bu kitabı yazdı...